本专业学制四年，授艺术学学士学位，具有硕士学位授予权。

视觉传达设计专业秉承我校“工学并举”的办学特色，立足于京 津冀区域经济与文化建设，适应科学技术与艺术设计发展需要，着力 培养具有较高的人文科学素养和视觉审美判断；具有国际视野和创新 能力、扎实的专业理论基础和专业知识；具有先进的设计理念及较强 的设计实践、设计策划、设计管理与设计研究能力；具有以商业概念 为中心的设计策划能力，以及结合企业和社会需求探寻新的解决方案 的创意能力；具有创新思维和整合思考能力，能从事与专业相关的设 计、研究、教育及管理的高级专门创新型、复合型设计人才。

本专业核心课程有中外美术史、设计史、设计概论、设计心理学、 装饰基础、图形创意、字体设计、版式设计、标志设计、广告设计（A、 B）、品牌形象设计、书籍设计、广告计划、信息设计、数字媒体设 计等。

学生毕业后，能运用专业知识在平面、广告、展示、数字媒体艺 术设计等视觉传达设计领域从事设计、策划、研究、生产、服务和管 理以及教学研究与设计应用等工作。