专业介绍

广告学院传播设计系视觉传达设计专业具有较强的师资专业力量和学科发展优势，是立足于当今媒介融合与智能技术发展的整合型设计专业，推行具有传媒特色的创新理念和人才培养模式。2000年开始招收本科生，2003年和2019年分别开始招收设计学科硕士和博士，2020年获批“国家一流专业本科建设点”。经过20多年的发展已形成本、硕、博完整的人才培养体系，培养了大批能力强、思维新、综合素质高的设计专业人才。

秉承“交叉融合”的理念，以“新文科”为指导方向，视觉传达设计专业推进跨学科设计创新教学，以设计学、美术学、传播学等相关学科夯实基础，以营销学、广告学、心理学等相关理论聚焦前沿，以造型基础、视觉表现、设计思维等专业课程立足根本，以智能交互、新媒体技术等相关课程加强设计与互联网、人工智能的融合。

培养目标

视觉传达设计专业面向传媒教育智能转型，面向党和国家战略需求及学科未来发展，对标国内外一流院校的先进理念，以新技术环境下的传播设计能力作为专业培养方向，推动“传播+设计”相结合的专业建设模式。

本专业以培养学生的独创性和开拓性为目标。旨在通过艺术、人文、科技交叉融合的跨学科设计创新教育体系和丰富的实践训练，拓展学生对媒介形态和设计传播的认识，培养学生的媒介传播能力、原创设计能力、创新实践能力、策划执行能力、沟通合作能力。使学生具备强烈的责任意识、领先的审美判断、系统的专业知识；培养面向未来的具备创造性思维和实践能力的复合型设计人才，并发掘学生成为行业卓越的骨干精英与领军人才的潜质。

办学特色

1.依托中国传媒大学的学科优势，形成“为传播而设计”的核心价值，服务国家文化传播战略，讲好中国故事，提升“智媒”时代学生在商业传播、公共传播、艺术传播、政治传播领域的传播设计能力。

2.植根中国传媒大学广告学院，具备广告、品牌、IP领域策划与设计的强大能力，服务国家品牌战略，为“中国制造迈向中国创造”提供创新驱动。

主要课程
专业基础课程包括：造型基础、中外美术史、设计史、设计概论、构成设计、视听语言、广告学概论、摄影基础、设计思维与方法、设计心理学、设计专业阅读与写作等。

专业主干课程以不同的侧重形成三大核心课程组合：

一是以平面设计为侧重的课程组合：字体设计、传统图形、图形与板式设计、招贴设计、体验式包装设计、书籍设计、CI设计、广告设计、信息与数据可视化设计、广告摄影、文创产品设计、图像后期、电脑图像设计、动态图形设计、视觉传播策略等。旨在培养学生把握平面的形式语言特征，以有效的信息传达为目的完成视觉表现和创意设计，熟悉平面作品从制作、印刷到发布的实务流程，具备设计与品牌运作的综合能力。

二是以综合媒体设计为侧重的课程组合：媒体设计、互动广告创意与设计、影视广告、影棚摄影、数字视频技术、网络视频策划与制作、新媒体广告艺术、创意交互设计与技术、交互设计与商业传播应用、互动装置营销、人工智能艺术与设计、沉浸式VR/AR体验设计、短视频策划与创作等。旨在为各种形态的传媒机构培养具有艺术创新能力的设计人才，以新媒体艺术与技术的训练为基础，拓展交互设计和网络体验设计的认知和创新实践能力，使学生具备媒体的动态传播意识和相应的设计表达能力。

三是以展览策划与设计为侧重的课程组合：会展设计、设计管理、公共艺术与创意设计、艺术管理与市场、博物馆营销与策展实务、艺术策划与运营实务等。旨在培养以博物馆、美术馆运营为基础，掌握展览项目管理的流程和相关的实务操作，能完成展览策划和设计并进行多项媒体推广的专业人才。

相关的跨专业课程由广告学院内的广告学系和新媒体系提供有力的专业支持，课程内容包括：传播学概论、新媒介概论、品牌营销实务研究、广告心理学、新媒体产品设计与运营、消费者世代专题研究、IP内容商业运作、新媒体数据分析与应用、新媒体创业与创新等。