专业定位

视觉传达设计专业为我校重点建设专业，专业核心课《网页视觉设计》获批省级一流课程。本专业对接文化创意和现代商业、设计服务产业，关注设计前沿不断拓展专业新的领域。强调在视觉艺术设计领域的创意、创新和设计实践能力的培养，要求通晓视觉传达语言，熟练掌握数字设计工具和技能，符合适应大湾区区域经济建设和社会创新急需的复合应用型设计人才规格要求。

培养目标

培养德、智、体、美、劳全面发展，具有一定国际视野、创新意识、工匠精神和实践能力，掌握视觉传达设计的基础理论和基本技能，具有广告创意与设计表达能力，具备品牌策划、广告设计、印刷和包装设计能力，兼具影视与网络媒体设计能力，具有良好综合素质，适应文化创意与设计服务业发展需要的职业性应用型人才。

培养规格

■   具有良好的政治素质、文化修养、职业道德、服务意识、健康的体魄和心理。

■   具有较强的语言文字表达、信息收集处理的能力。掌握英语基本知识,具有较强的阅读、翻译能力和一定的口头交流能力。具有良好的团结协作精神和人际沟通、社会活动等基本能力。

■   具有较强的计算机应用能力,能熟练地运用常用办公软件和艺术设计类专业软件, 能通过网络开展本专业的相关业务。

■   掌握视觉传达设计专业的基本理论、基础知识与基本技能，具备一定的审美能力，具有对视觉传达设计作品进行分析、评价的能力。

■   了解市场调查、消费心理分析与营销策划，初步具有根据市场调研、营销战略进行广告策划、文案创作、品牌设计的能力，掌握确立品牌广告大创意的策略与方法。

■   具有对图形、文字、插画等视觉元素进行创意设计的基本能力；具有手绘表达创意构思的能力和对视觉元素进行创新组织的编排设计能力。

■   熟练掌握图像处理、图形设计、版式编排等相关设计软件的应用技能，具备较强的平面广告设计表现核心能力。了解印刷、包装及其制作材料等相关知识，熟悉常用加工工艺及质量要求，掌握印刷、包装设计规范和制作技术，具有较强的平面设计制作能力。

■   初步掌握影视、网络等动态媒体的媒体特性和设计规范，掌握二维动画、三维设计、视频编辑、网页设计等相关设计软件的应用技能，具有一定的影视、网络等动态媒体的广告设计、视觉设计、交互设计及动态设计后期实现等拓展能力。

■   具有良好的价值观，了解广告行业的聚焦点和行业前沿与发展趋势。

■   具有较强的创新精神、创业意识和一定的自主创业能力。

为什么选择视觉传达设计

■   本专业是广东省重点培育学科“设计艺术学”的支撑专业，形成了文化视觉与数字化设计研究方向。

■   注重学生的创意构思、设计表现、执行能力的培养，将广告设计赛事引入课堂，近年来学生在全国性广告设计大赛中获金、银、铜奖及其他奖项500多项次。

■   与多家4A广告公司及知名企业合作进行校外实践教学，让学生在校期间就能接触行业最新动态和企业真实项目。

■   本专业学生可选择中澳学分互认学习模式，同时取得中澳双学士学位。
 

课程体系

本专业课程体系由通识教育课程、学科及专业基础课程、专业课程三大平台及其包含的模块课程等构成“大平台+小模块”体系。。坚持以“职业能力和岗位需求”为导向，分别从设计思维课程群、设计基础课程群、视觉设计课程群、交互界面与影视动效设计课程群、创意设计课程群、专题设计项目实践课程群共6个模块实施六课融合教学模式，从设计理论到设计实践、从低阶到高阶进行课程设置，旨在培养视觉传达设计行业所需的高素质、应用型人才。

课程体系框架图

核心课程

本专业核心课程：图形图像处理、图形绘制与设计、图形创意设计、编排设计、广告文案写作、广告创意设计、出版与印刷设计、包装设计、VI设计、品牌形象设计、广告专题设计

实践课程

本专业实践课程：素描/色彩写生、图形图像处理综合实训、图形绘制与设计综合实训、数字绘画、标志设计、平面广告设计、包装材料与工艺、影视广告拍摄、广告专题设计、企业实践（生产实习、毕业实习、毕业设计等）